Il Bernoccolo #123 đ¤ Ă ora di chiudere i negozi?
Si abbassano le saracinesche dei negozi. Sapevamo che quasi due anni di pandemia sarebbero stati brutali per il retail, ma pochi si aspettavano di veder cadere dei nomi cosĂŹ importanti. Alcune settimane fa, Disney ha annunciato la chiusura di tutti i suoi negozi in Italia. E piĂš di recente, come un macigno, è arrivata la notizia che GAP - il noto marchio di abbigliamento - chiuderĂ tutti i suoi ottantuno punti vendita nel Regno Unito, e due punti anche in Italia. Le prime avvisaglie câerano state giĂ un anno fa, quando il colosso della moda Inditex aveva annunciato la chiusura di ben milleduecento negozi dei suoi brand in tutto il mondo. Si tratta ovviamente di una storia ben diversa da quella dei piccoli negozi che vivono il dramma della chiusura. I grandi brand corrono a tamponare le perdite di un anno di COVID e cercano di spostare, come nel caso di Disney, tutte le vendite sullâonline. Intanto arriva Facebook Shops, unâopzione di ecommerce plugân play che potrebbe offrire una via dâuscita a molti piccoli business. Ma è la mossa giusta? Dipende. Quando si parla di âboomâ dello shopping online, non tutto il mondo è sulla stessa pagina. I dati Eurostat di un anno fa ci dicono ad esempio che solo il 44% degli italiani ha comprato online nellâarco di un mese. La Francia è al 70%, la Norvegia allâ85, il Regno Unito al 90. Qualche dubbio può venire anche guardando quello che fa Google, che ha aperto il suo primo store fisico a New York. Una scelta che non stupisce, perchĂŠ interpreta il negozio principalmente come un asset di brand. Ma i brand tradizionali si possono permettere di avere questa presenza nel mondo? Cosa perdiamo quando il negozio diventa solo lâennesimo tab nel nostro browser?
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Benvenuti alla puntata numero 123 de âIl Bernoccoloâ, il podcast che parla di comunicazione, tecnologia e cultura nel mondo post-digitale. Questa è la puntata del 5 Luglio 2021.
Con Andrea Ciulu e Pasquale Borriello.
I link commentati in questa puntata
Online shopping ever more popular in 2020 - Products Eurostat News - Eurostat
Disney chiude i 15 negozi in Italia: a rischio il posto dei 230 addetti
Introducing Facebook Shops, a New Online Shopping Experience
TechCrunch âFacebook opens its first small biz pop-up stores inside Macy'sâ