Il Bernoccolo #123 🎤 È ora di chiudere i negozi?

Si abbassano le saracinesche dei negozi. Sapevamo che quasi due anni di pandemia sarebbero stati brutali per il retail, ma pochi si aspettavano di veder cadere dei nomi così importanti. Alcune settimane fa, Disney ha annunciato la chiusura di tutti i suoi negozi in Italia. E più di recente, come un macigno, è arrivata la notizia che GAP - il noto marchio di abbigliamento - chiuderà tutti i suoi ottantuno punti vendita nel Regno Unito, e due punti anche in Italia. Le prime avvisaglie c’erano state già un anno fa, quando il colosso della moda Inditex aveva annunciato la chiusura di ben milleduecento negozi dei suoi brand in tutto il mondo. Si tratta ovviamente di una storia ben diversa da quella dei piccoli negozi che vivono il dramma della chiusura. I grandi brand corrono a tamponare le perdite di un anno di COVID e cercano di spostare, come nel caso di Disney, tutte le vendite sull’online. Intanto arriva Facebook Shops, un’opzione di ecommerce plug’n play che potrebbe offrire una via d’uscita a molti piccoli business. Ma è la mossa giusta? Dipende. Quando si parla di “boom” dello shopping online, non tutto il mondo è sulla stessa pagina. I dati Eurostat di un anno fa ci dicono ad esempio che solo il 44% degli italiani ha comprato online nell’arco di un mese. La Francia è al 70%, la Norvegia all’85, il Regno Unito al 90. Qualche dubbio può venire anche guardando quello che fa Google, che ha aperto il suo primo store fisico a New York. Una scelta che non stupisce, perché interpreta il negozio principalmente come un asset di brand. Ma i brand tradizionali si possono permettere di avere questa presenza nel mondo? Cosa perdiamo quando il negozio diventa solo l’ennesimo tab nel nostro browser?


🎶 🎶 Married Life - Lofi Fruits Music Edit 🎶 🎶

Benvenuti alla puntata numero 123 de “Il Bernoccolo”, il podcast che parla di comunicazione, tecnologia e cultura nel mondo post-digitale. Questa è la puntata del 5 Luglio 2021.

Con Andrea Ciulu e Pasquale Borriello.

Ascolta la puntata


I link commentati in questa puntata


Iscriviti alla Newsletter per ricevere tutti i contenuti esclusivi