Il Bernoccolo #142 🎤 Cosa ci fa un QR Code al SuperBowl?
Apparentemente, questo era il SuperBowl delle vecchie glorie. Nell’intermezzo si sono esibiti Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J Blige, 50 Cent, Eminem. Lo show si è chiuso sulle note di “Still DRE”, uno storico pezzo rap del ‘99. Eppure, qualcosa di ancora più vecchio - addirittura del ‘94 - ha catturato l’attenzione del pubblico: un QR code. In particolare, quello del commercial di CoinBase, la piattaforma di acquisto e vendita di criptovalute. Lo spot consisteva solamente di un QR code che rimbalzava da un lato all’altro dello schermo. Inquadrandolo, si poteva ottenere un credito di 15 dollari. Ha funzionato? Anche troppo, tanto da mandare in crash i server di CoinBase. La cosa non dovrebbe stupirci troppo: gli ultimi dati sui QR code applicati ai packaging ci dicono che riportano un Click Through Rate addirittura del 14%, una cifra da sogno per qualunque digital marketer. L’umile QR code, inventato nel 1994 dalla compagnia giapponese Denso Wave ispirandosi alla scacchiera del GO, ha attraversato i continenti molto lentamente, vivacchiando per anni, prima amato e poi dimenticato dai marketer. A salvarlo, paradossalmente, è stata la pandemia: il QR code improvvisamente è diventato un modo per accedere a contenuti digitali rapidamente, senza dover toccare nulla, pensate ai menu dei ristoranti. Oggi il QR code sembra essere tornato popolare, ma in questo caso non si tratta di hype: semplicemente ci siamo resi conto di quanto sia pratico aggirare completamente il problema della URL. Nulla da memorizzare, digitare o cercare: il QR code, nella sua semplicità, crea il ponte tra fisico e digitale di cui tanto parliamo. Quasi troppo semplice e low tech per chi invece vorrebbe la fantascienza. Ma se fosse questa l’innovazione di cui abbiamo più bisogno?
🎶 🎶 La colonna sonora di questa puntata è Cherry Flowers di Redi Hasa
Benvenuti alla puntata numero 142 de “Il Bernoccolo”, il podcast che parla di comunicazione, tecnologia e cultura nel mondo post-digitale. Questa puntata è stata registrata il 15 Febbraio 2022.
Con Andrea Ciulu e Pasquale Borriello.
I link commentati in questa puntata
Coinbase’s bouncing QR code Super Bowl ad was so popular it crashed the app
QR codes and the Future of Connected Packaging Design | Dieline