Il Bernoccolo #149 🎤 Marketing e Brand ai tempi dell’inflazione
C’è una parola che oggi ogni marketer dovrebbe tenere stampata sulla propria scrivania.
Non è “metaverso”, né “TikTok”. “ Ci dispiace dirvelo, ma si tratta di una parola antica e quasi dimenticata: “inflazione”. O, ad essere più corretti, iperinflazione.
L’aumento incontrollato dei prezzi si sta abbattendo sui mercati, e si annuncia come il fenomeno che definirà il 2022 e probabilmente anche il 2023.
È una tempesta perfetta: dal lato della domanda c’è il rimbalzo positivo post-COVID, alimentato anche dalle politiche di stimolo messe in campo dai governi.
Dal lato dell’offerta, invece, c’è stata prima la crisi della supply chain globale, causata dalla pandemia - di cui vi abbiamo già parlato in questo podcast - e che non accenna a spegnersi. A questa si somma la guerra in Ucraina, che incide sia sulla disponibilità di energia che su quella delle materie prime alimentari, oltre ad aggravare i problemi esistenti della supply chain.
Tutto questo interessa da molto vicino chi si occupa di marketing, perché farà aumentare il costo della vita e - se i salari non crescono di conseguenza - ridurrà la capacità di acquisto delle famiglie. Inoltre i prezzi potrebbero variare di più e più rapidamente, creando incertezza e difficoltà nelle decisioni d’acquisto.
In periodi di forte inflazione, il mercato funziona diversamente, le persone si comportano diversamente, e molte aziende potrebbero dover rivedere i propri piani.
E anche se nei prossimi mesi si parlerà tanto di prezzi, questo è un buon momento per investire sul proprio brand.
🎶 La musica di questa puntata è Money dei Pink Floyd
Benvenuti alla puntata numero 149 de “Il Bernoccolo”, il podcast che parla di comunicazione, tecnologia e cultura nel mondo post-digitale. Questa puntata è stata registrata il 6 Aprile 2022.
Con Andrea Ciulu e Pasquale Borriello.
I link commentati in questa puntata
Russia war ends era of globalization that kept inflation low
Surging U.S. Inflation Raises Stakes as War Pushes Up Prices
Inflation will separate the strong marketing companies from the weak
Inflation forces brands to rethink their advertising spending
The rise in global inflation – the hit to living standards across the world
Higher-than-expected inflation numbers torpedo Bitcoin, other cryptocurrencies