Il Bernoccolo #171 🎤 I Mondiali in Qatar mettono in crisi il brand purpose

Qualcuno ne parla già come del peggior Mondiale di sempre. Sarà che i Mondiali di calcio sono da sempre una faccenda estiva, da guardare tra una birra e una fetta di cocomero, con le vacanze dietro l’angolo. 

Molto più difficile - almeno nel nostro emisfero - entrare nel giusto mood quando fuori piove e incombe la fine del quarter. Ma non è solo questo, come sapete. La vera questione ha a che fare con il rispetto dei diritti umani nel paese ospitante, il Qatar. 

I temi aperti sono tanti, dai diritti dei lavoratori immigrati - morti a migliaia nella costruzione degli stadi che oggi ospitano le partite - alla libertà di espressione, ai diritti delle donne e delle persone LGBTI. La prima a trovarsi in imbarazzo è stata ovviamente la FIFA, che ha tentato una difesa nelle parole un po’ intricate del presidente Gianni Infantino. 

Ma le conseguenze non hanno tardato a farsi vedere anche per le squadre: ai capitani di molte nazionali è stato proibito di indossare al braccio la fascia OneLove, sollevando proteste e reazioni in tutto il mondo. I più esposti, però, sono i brand sponsor della competizione. 

A partire da Budweiser, del gruppo Ab InBev, che ha avuto la brutta sorpresa del bando totale dell’alcool dagli stadi del mondiale - dopo aver investito 75 milioni di sterline nella sponsorship. 

Ma anche per gli altri la situazione è a dir poco delicata: le proteste per le violazioni dei diritti umani li hanno investiti in pieno, additandoli come complici o quantomeno indifferenti. Brand come Coca-Cola, McDonald’s, Hyundai, VISA, si trovano incastrati in una posizione davvero poco desiderabile. 

È la prova che nell’epoca del brand activism nessuna scelta è realmente neutra, ogni decisione ha conseguenze. Si dice che il purpose sia vero solo se ti costa qualcosa. Gli altri brand staranno prendendo nota?

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🎶  La musica di questa puntata è The Official FIFA World Cup Qatar 2022™ Theme | FIFA World Cup 2022 Soundtrack

Benvenuti alla puntata numero 171 de “Il Bernoccolo”, il podcast che parla di comunicazione, tecnologia e cultura nel mondo post-digitale. Questa puntata è stata registrata il25 Novembre 2022.

Con Andrea Ciulu e Pasquale Borriello.

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I link commentati in questa puntata

• Everything you need to know about human rights in Qatar

• World Cup 2022: what is the OneLove armband and why did FIFA ban it?

• Report: Other Qatar 2022 sponsors worried by Budweiser issues

• BBC’s Alex Scott wears rainbow armband for England World Cup match

• World Cup 2022: The difficulty with estimating the number of deaths on Qatar construction sites

• Qatar World Cup: Stadium builders working in 'sub-human' conditions

• 'Today I feel Qatari': FIFA boss blasts 'double standard' of World Cup critics

• Metro reinstates Pride logo in protest against Qatar’s LGBT+ rights record

• World Cup sponsor logos redesigned to protest labor abuses in Qatar

• Paris joins other French cities in World Cup TV boycott

• Qatar: Response letter from The Coca-Cola Company regarding the FIFA Qatar 2022 World Cup

• The Brands And Charities Taking A Stand Against The Controversial Qatar World Cup

• No, i mondiali in Qatar non saranno sostenibili

• Che fine faranno gli stadi del #Qatar dopo i mondiali 2022?

• Qatar 2022: no Italia? No problem. Buoni gli ascolti

• La Russia esclusa dai mondiali

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